香槟酒为甚么在中国遭凋敝?
一份由国内葡萄酒与烈酒钻研所(International Wine & Spirit Research)编纂、香槟国内葡萄酒暨烈酒展览会(Vinexpo)宣告的甚中陈说展现:中国已经成为天下第五大葡萄酒破费市场,其对于葡萄酒的国遭需要也正积少成多。2011年,凋敝中国破费了1.593亿箱葡萄酒(每一箱为9升)。香槟此外,甚中国内葡萄酒与烈酒钻研所预料,国遭未来三年内中国葡萄酒破费量将削减40%。凋敝
可是香槟,中国葡萄酒市场上99.5%的甚中份额均由红葡萄酒、白葡萄酒以及桃红葡萄酒占居,国遭而香槟等起泡酒仅占0.5%。也便是说,在200瓶葡萄酒中,仅有1瓶是起泡酒。与中国组成赫然比力的是,2011年全天下饮用的香槟等起泡酒量占葡萄酒总量的7%,估量到2016年会削减9%,而行动葡萄酒同期则只会有5%的削减。
那末为甚么香槟等起泡酒在中国如斯遭凋敝呢?这其中主要有三个原因。
一、口感下场。实际上,中国人并不喜爱香槟较酸的口感,他们并不爱气泡。因此,在超市里,柠檬水或者苏吊水都比力少见。此外,中国人也并不钟情于冷饮料。想要香槟在中国更受招待,处置措施之一是在香槟中加一些果汁,以紧迫香槟酒中的酸味。
二、认知下场。人们总是更违心挨近自己熟习的人或者物,在葡萄酒规模,这点也失效。对于中国人而言,香槟仍是一个比力别致的事物,他们还不习气它。可是假如换做红葡萄酒,情景就纷比方样了。除了此之外,西方以及中国饮用香槟的场所也纷比方样。在西方,香槟主要用来贺喜,而且是在餐前饮用,但在中国,它主要在酒吧或者俱乐部饮用。
三、价钱下场。在中国,有针对于葡萄酒的一套特定的商业方式,实际上,有些行动酒的价钱会颇为低。但这根基不会爆发在香槟酒身上,由于酒商为了坚持香槟的高端抽象,相对于不会提价。好比,在超市你可能花50元买一瓶行动葡萄酒,但假如你想买一瓶香槟,你就患上陶500元,这简直至关于行动酒的10倍。
想要修正香槟在中国遭凋敝的境况,丰硕破费者的香槟知识以及接管精采的市场营销方式颇为紧张。在中国,香槟仍将被视为一种纯朴品。当初,日本是亚洲第一大香槟市场,愿望有朝一日,中国也能像日本同样,成为香槟破费大国。
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